作者:DW 撰文者:台灣三麗鷗企劃部代理課長Celia

授權領域中企劃扮演著什麼角色?

我們曾經分享過Sanrio的營業職是所謂的角色經紀人,那三麗鷗的企劃職又扮演著什麼樣的角色呢? 一般應試者來應徵時都會誤以為企劃是行銷企畫,規劃商品如何銷售或廣告行銷的提案發想等工作內容,但實際上三麗鷗的企劃職有點不一樣,比較像是幕後推手的”造型設計師”,是授權方和授權廠商之間的溝通橋樑。將三麗鷗的世界觀結合在商品上,依據不同合作的提案來發想,讓三麗鷗的肖像呈現出新的面貌和適合的商品設計,就是我們一直在追求的方向。 台灣三麗鷗的企劃設計團隊,對應每次不同的合作對象,都會提供量身打造的專屬規劃,不管是商品或是專案,到空間(餐廳,展覽等)的案件,企劃在前端會先和授權廠商進行溝通討論,針對要合作的肖像打造專屬的角色定位,依照肖像的特質和屬性去做企劃提案,設計也都是客製化的喔!! 接下來分享企劃團隊的一些實際案例!! 2018年是狗年, 為了迎接狗年的來臨,集結了三麗鷗的狗狗明星們,與Hello Kitty一起變身為可愛的新設計! Hello Kitty與狗狗明星代表的大耳狗喜拿,布丁狗,帕恰狗,大家披著彼此的造型毛毯,一起舉辦變身派對, 開心的一起享用點心的歡樂時光。 流行和時事也是我們時時 [...]

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你所不知道的空間授權 撰文者:台灣三麗鷗營業部系長Kate

想知道台灣三麗鷗是如何打造出一間間可愛的餐廳,空間設施?!絕對不要錯過喔~ 你所不知道的是……  M  I  T 大家都知道三麗鷗是家日本公司,在媒體上也常常聽到〝來自日本的Hello Kitty〞這種說法,不過應該很多人不知道,考量各地民俗風情的不同,所有授權都是以海外子公司為主導,無須經由日本總社審核!三麗鷗台灣分公司有專門的空間設計團隊,每個案子都是由營業、企劃、平面設計師以及空間設計師共同討論規畫,而一個案件的產出,更是需要至少花費6個月甚至1年的時間! 從市場定位、主題風格、硬體設備、餐飲規劃到行銷操作,三麗鷗都是以授權商的夥伴身份一起並肩作戰,為的就是帶給消費者高品質的體驗! 所以空間授權可說是名符其實的Made in Taiwan唷! 你所不知道的是……  客 製 化 大家去過多少間三麗鷗設施及餐廳呢?是否有注意到每個空間出現的Hello Kitty造型與風格都不太一樣喔!在台灣,我們希望粉絲造訪每個三麗鷗授權的空間都能有專屬的感受與回憶,因此針對該空間都是以客製化主題來設計,比如美式餐廳,大家會看到Hello Kitty穿著可愛的條紋短裙裝: 像Hello Kitty [...]

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商品產出分享 撰文者:台灣三麗鷗企劃製作部造型課:課長代理 Jenny

三麗鷗超萌造型公仔~幕後製作大公開~ 走進三麗鷗的Gift Gate店裡,每一項商品都好可愛,而其中有立體造型的商品,不管是包包、隨身攜帶可愛的吊飾、辦公用的文具,甚至到家裡的衛浴或廚房用品, 因為能完整地呈現肖像,擺在貨架上像天生自帶了Spot light一樣,讓大家的眼光不由自主地落在它們的身上。不只進口商品如此,三麗鷗每年授權商品種類項目百百種,也發現在眾多的商品中,最能得到消費者歡心的還是有肖像立體造型的商品了。只是像這樣的商品在製作過程上, 不僅多了更多程序也拉長了審核的流程,並且製造的成本比起其他的商品要高出許多,雖然有著較高的門檻,但是能讓平凡無奇的東西變得更可愛也算是非常值得的投資啊! 就以公仔來說 ,三麗鷗的一哥“蛋黃哥” 之前陸陸續續推出了幾波的系列公仔,一系列的展開,主題與設計都完全不同,萌度爆表,連我都好想要一整套帶回家(剁手)。 大家應該會好奇這些可愛的蛋黃哥公仔到底怎麼做出來的呢? 買很多雞蛋來畫 NO~ ~ ~ 三麗鷗設計師上班玩黏土,自己捏???? NO~ ~ ~ 這些都是由台灣的團隊與合作廠商一起努力完成的,從一開始主題的發想與企劃,不僅要能保有蛋黃哥 [...]

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Hello Kitty只有粉紅色嗎!? 撰文者:台灣三麗鷗企劃製作部空間課系長 Eva

Hello Kitty不只有粉紅色!百變的她有著夢幻的、時尚的、鄉村風的、日式簡約等等不同的樣貌等你來發掘! 說到三麗鷗的Hello Kitty,相信大家第一直覺便想到粉紅色與蝴蝶結吧!其中“粉粉少女夢幻色”的形象最深植人心。 不例外的在進入公司前,我對於這位40多年來屹立不搖的一姊也有這樣的刻板印象。但是,光靠“粉粉少女夢幻色”,這樣的理由就足以讓Hello Kitty在肖像界稱霸40多年嗎? 我的工作是空間設計師,除了要面對現在競爭激烈、日日汰舊換新的肖像空間外,在與廠商討論時總不能一律都告訴他們“粉紅色”就對了吧!?這樣每一家看起來都是一樣的空間,即使主題風格不同,久了對於大眾也是了無新意。因此,仔細觀察可以發現,同樣是Hello Kitty的餐廳,每一家卻有著不一樣的特色、不一樣的主題、不一樣的風格喔! 每一家空間授權廠商的需求不同,我們會依照需求提供最適合的風格與手稿來完成案件。以餐廳授權來說,一家餐廳的位置、客群年齡層、性別、餐點類型.....等等,都在我們的考量範圍內。在經過百般思量之後,我們百變一姊就會幻化為夢幻的、時尚的、鄉村的、美式復古、日式簡約、中式樸質..... [...]

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復古風潮回歸!勾起回憶的懷舊肖像 撰文者:台灣三麗鷗設計部代理課長 Winnie

陪著我們長大,讓人勾起小時候單純又快樂回憶肖像們的回歸! 想起小時候,最讓人開心的事情莫過於開學前,爸媽帶著你到百貨公司或是專賣日本進口商品的禮品店,可以自己挑選喜歡的卡通肖像的鉛筆盒或是筆記本。一開學,就會迫不及待的拿出來擺在桌上炫耀。現在回想起來,這些小小的玩意兒,帶給當時幼小心靈極大的滿足感呀!而現在你是否也注意到了,當時喜歡的卡通肖像又悄悄的回來了,要再度勾起你回憶中那單純又簡單的快樂,就讓我們來看看哪些是陪伴著你長大的肖像吧! ●山姆企鵝(TUXEDOSAM) 是否懷念的感覺回來了呢!胖胖的肚子,帶著領結,俏皮又有趣的動作,讓你無法忽視他的可愛!他就是山姆企鵝(TUXEDOSAM),是來自南極燕尾島的紳士,曾經到英國留學,所以英語很流利,嗜好是蒐集領結,到目前為止蒐藏品已經多達365個,快來看看他有什麼可愛懷舊的商品吧! ●兔媽媽(MARRONCREAM) 帶著淺淺的微笑和招牌的紅色點點洋裝,和她那一貫的法式風格的小碎花設計,是否帶給你既優雅又甜美的感受呢,那就是來自法國鄉村的兔媽媽(MARRONCREAM);她是一位擅長手工藝與做甜點的女孩,處處帶給大家積極又溫暖的正向力量 [...]

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三麗鷗的辦公室日常  撰文者:台灣三麗鷗營業部 Krystal

帶你一窺平常看不到的台灣三麗鷗辦公室的樣貌! 學生時期,一直非常憧憬著日劇電影裡光鮮亮麗的上班族生活,尤其是對於辦公室模樣充滿了各種想像與期待。出社會後,幸運地來到三麗鷗這個可愛的大家庭。還記得當初來面試的時後,一走上來看到公司溫暖可愛的內裝,內心激動地找回了離家出走已久的少女心,瞬間成為一個少女…心靈富足、容光煥發,效果好的非常驚人! 如此能喚起早已忘了的少女心的辦公環境(甚至還具有永保青春之功效),不能只有我看到!決定來跟大家分享一下三麗鷗的辦公室日常,快跟著克里絲朵一窺究竟吧,LET’S GO! 電梯口 少女心指數★★★ 電梯一出來就看到滿滿的三麗鷗壁貼~2017年是大耳狗喜拿的15週年,年度主人公就是大耳狗喜拿無誤啦!每年都會因為主角不同而做更換唷!! 不過因為是公共區域,我們裝飾的顯得比較隱晦收斂一點,少女心指數三顆星★★★   辦公室門口 少女心指數★★★★★ 天哪,簡直網美拍照牆!!!除了年度主角的專屬牆面之外,還有其他不同風格的圖牆及當家一姐HELLO KITTY坐鎮唷!! 連公司員工都會在前面拍美照,可愛度破表,少女心指數五顆星★★★★★   會議 [...]

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從粉絲到員工的心路歷程 撰文者:台灣三麗鷗營業部Mika

從三麗鷗小粉絲到進入公司與喜愛角色一起工作,一路走來的歷程分享。 相信有許多人與我一樣,在成長過程中身邊始終有著三麗鷗角色們陪伴左右,這些角色就像是與我們一起長大的朋友,看著他們就能想起歡樂的童年回憶。而我與三麗鷗角色們最一開始的相遇是從幼稚園時外公所送的一本Hello Kitty經典格紋設計的線圈筆記本開始,所有珍藏的貼紙都小心翼翼地貼在裡面,我會在裡面塗鴉畫畫,有時也會拿著它在扮家家酒時假裝自己是個勤奮的上班族(笑)。上了小學之後,更是和同學們一起迷上了可樂鈴、美樂蒂、布丁狗這些角色,不管是拿來交換日記用的本子還是寫著小祕密的信紙,上面一定都有著這些角色們的圖案。而當時最喜愛的角色非布丁狗莫屬,常常會用存下的零用錢收藏布丁狗文具,甚至小學第一次出國去日本東京玩時,最期待的行程就是可以去三麗鷗彩虹樂園與布丁狗相見,但當時卻因為跟團行程delay而錯過最後的入園時間,結果只能在樂園門口眼巴巴的看著眼前的彩虹樂園大門卻無法入內遊玩,當下那遺憾的心情多年來也始終未曾忘記過。 不過當年的我一定沒有想到,長大後的自己竟然有幸成了台灣三麗鷗的員工。第一次出差到東京時,在彩虹樂園裡面看著角色們大遊 [...]

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蛋黃哥台灣出道內幕 撰文者:副總經理AKIRA

蛋黃哥迷不能不知道!!哥在台灣的"蛋"生內幕… 說到蛋黃哥,有很多人不知道它是三麗鷗的角色,但應該有更多人不知道,蛋黃哥是從台灣紅回日本的呢! 日本三麗鷗每年都會推出數量眾多的新肖像,但在競爭激烈的市場裡,除了長青樹的幾個角色(Hello Kitty, My Melody, KIKI&LALA等),真的能在海外發光發熱的其實不多。加上總公司在設計新角色時多半只單就日本市場的需求,後續的宣傳計畫也只限日本當地,所以各國子公司得自己想辦法從眾多的新角色裡選擇有潛力的新星,用極有限的預算來培育它們。 第一次見到蛋黃哥(那時還不叫蛋黃哥,只有日文名GUDETAMA),是2013年秋天在總公司的展示會上。它出現在密密麻麻的「Sanrio食物角色選拔」候選人名單裡,我一眼就注意到它。造型簡單,想傳達的概念也讓人很有共鳴,重點是它夠反骨,跟三麗鷗的明星們都很不一樣。這個角色選拔的規則是,獲得冠軍的肖像才能在日本出道,但最後很遺憾,它只得到了第二名。(第一名是KIRIMI切片妞) 當時我們並沒有放棄,跟總公司爭取GUDETAMA在台灣出道的機會,碰巧日本TBS電視台也慧眼識英雄,選中了它當做晨 [...]

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授權經驗談之我的初體驗 撰文者:營業部課長Diana

授權絕不能操之過急! 算一算也入社好幾年,擔任過許多不同類別的窗口,雖然常有些突發狀況,但也都還算在可控制的範圍裡,不過誰都有菜鳥時期,今天就來分享我在三麗鷗獨立接的第一個案子吧。 記得剛進公司時總是滿腔熱血,希望可以趕快上軌道,因此任何新的合作機會一來,就急著請對方來公司開會,前輩給的建議,有時候反而會覺得:想太多了吧~ 話說A社是一家科技公司,想發展自有品牌,來聯絡的剛好也是一位新進職員,寫信表明他們公司研發出以奈米製成瑜珈相關商品的技術,想要來談合作,當時的運動風氣還沒有現在的普及,更不用說瑜珈用品,其實在這個階段,我應該就先用e-mail或是電話,將我需要的商品及販售資訊收集好,並簡單說明我們的授權規則,然而那個時候急於表現,便一股腦的請對方遠從台中北上來開會。 會議當天,對方帶著許多樣品給我參考,會議順利的進行,只是當下我們都還不知道,彼此對於此次會議的期待大不同,對A社來說,他以為是以簽約為前提進行的會議,而我則認為這只是一次雙方初拜會的商談,於是在雙方各自闡述完商品及授權規則後,問題就來了,我覺得我需要內部討論後才能回覆能否合作,而對方卻覺得怎麼會是這個時候才說,尤其剛剛 [...]

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